胡媽媽食品有限公司｜網站內容規劃建議書

網站定位分析

胡媽媽的灶腳是澎湖馬公的海鮮醬料與伴手禮品牌，核心商品「黃金貝醬」以整顆澎湖干貝為主要特色，每罐 250g、售價 NT$480，現有資料記載不含防腐劑，並於 2021 年獲全球純粹風味評鑑三星榮譽。品牌亦有國家品質金牌獎、台灣優良品質獎、食尚玩家伴手禮推薦、momo 年度銷售冠軍及 PChome 4.9 分等外部信任基礎。

現有官網已具備商品分類、購物與中英文切換，也串聯多個大型電商通路；目前的主要問題不是缺少銷售渠道，而是品牌的重要資訊分散。消費者難以從首頁快速理解「整顆干貝」與一般干貝絲、碎料的差異，認證與獎項也缺少完整說明，商品食用方式、保存、配送及送禮情境仍可再深化。

網站內容應將胡媽媽定位為「澎湖海鮮醬料專家」，以黃金貝醬建立主力入口，再延伸黑松露黃金貝、花椒黃金貝、小卷醬、鮮蝦醬、花枝排、花枝丸及禮盒。官網需同時服務三種需求：想理解產品差異的選購者、準備伴手禮或企業送禮的消費者，以及需要全台宅配或到仁愛路門市購買的旅客。

一、網站核心定位

1. 品牌定位

胡媽媽的灶腳是位於澎湖馬公的海鮮醬料與伴手禮品牌，以整顆澎湖干貝製作的黃金貝醬為代表商品，並提供海鮮醬料、低溫鮮食、海味零嘴與精選禮盒；適合重視用料、風味認證、料理便利與澎湖送禮特色的自用、旅遊及企業採購客群。

2. 建議主標語

每一罐，都看得見整顆干貝

3. 建議副標語

澎湖黃金貝醬，2021 年國際風味評鑑三星肯定；從拌飯、拌麵到送禮，門市與全台宅配都能選購。

4. 主要客群

• 重視干貝用料、成分與是否添加防腐劑的海鮮醬料消費者。
• 希望以一罐醬快速完成拌飯、拌麵、炒蛋、炒菜或湯品的家庭客群。
• 尋找澎湖伴手禮、年節、母親節、父親節與中秋禮盒的送禮者。
• 需要企業大量採購、團購、婚禮回禮或節慶贈禮的客戶。
• 到馬公旅遊、希望前往仁愛路門市現場選購的旅客。
• 偏好官方網站或大型電商平台全台宅配的消費者。

二、網站架構建議

現有電商架構可保留，但應以九個核心頁面重新整理選購邏輯。商品頁負責規格與下單，指南頁解釋用料及食用方式，獎項頁建立信任，禮盒頁承接送禮，門市與購買頁整合線上線下通路。每個頁面都需使用確認後的商品資料，避免將單一產品的認證、成分或無添加主張套用到全系列。

三、SEO／GEO 搜尋策略

1. 主要搜尋主題

2. 建議延伸內容主題

• 整顆干貝、干貝絲與碎料有什麼差別？
• 黃金貝醬 250g／NT$480 的用料與規格。
• 黃金貝醬的成分、過敏原與保存方式。
• 一匙黃金貝醬可以做哪些快速料理？
• 黑松露黃金貝、花椒黃金貝與原味如何選？
• 2021 年國際風味評鑑三星代表什麼？
• 澎湖海鮮醬料禮盒適合哪些送禮場合？
• 企業大量採購需要提早多久詢價？
• 常溫醬料與低溫鮮食能否一起配送？
• 花枝排與花枝丸的成分及烹調方式。
• 胡媽媽仁愛路門市怎麼走？
• 官方網站與各電商平台購買有何差異？

3. 適合提升 AEO／GEO 的內容方式

• 商品頁直接回答規格、價格、成分、過敏原、辣度、保存、配送及食用方式。
• 獎項頁標示正式名稱、年份、獲獎產品、主辦單位及證書，不把單一商品獎項套用至全系列。
• 選購指南以中性比較方式解釋整顆、絲狀與碎料，不用無證據的競品批評。
• 每道食譜列出份量與醬料匙數，讓內容可直接操作。
• 官網、Google Maps、Facebook、TikTok 及各電商平台保持門市、電話、商品規格與價格一致。
• 門市與宅配問題使用更新日期，航班攜帶則引導查詢航空公司最新規定。

四、首頁內容規劃

1. 主視覺文案

主標：每一罐，都看得見整顆干貝

副標：澎湖黃金貝醬，2021 年國際風味評鑑三星肯定；從拌飯、拌麵到送禮，門市與全台宅配都能選購。

建議按鈕：立即選購黃金貝醬／認識整顆干貝差異／查看精選禮盒

2. 首頁開場文案

一罐干貝醬，差別不只在香氣，也在打開後看見什麼。胡媽媽的灶腳以黃金貝醬為代表，品牌現有資料記載使用整顆澎湖干貝，讓顧客能從外觀、咬感與料理中感受到干貝本身，而不只是醬料味道。

黃金貝醬每罐 250g、售價 NT$480，成分包含干貝、蝦米、蒜頭、辣椒、醬油、胡椒、糖與芥菜油，資料記載不含防腐劑，保存期限一年。完整過敏原、開封保存及實際標示，應以商品包裝與官網最新資訊為準。

2021 年，黃金貝醬獲全球純粹風味評鑑三星榮譽。品牌另有國內品質獎項、食尚玩家伴手禮推薦、momo 年度銷售冠軍及 PChome 4.9 分等紀錄。網站將以正式證書、年份、對應產品及資料日期完整呈現，讓獎項不只是一句標語。

黃金貝醬可以直接拌飯、拌麵，也可用於炒蛋、炒菜、飯糰、豆腐與湯品。想換風味，可再選黑松露、花椒、小卷或鮮蝦等系列；準備送禮，則可依場合與預算挑選饕寶、雙寶及其他精選禮盒。

胡媽媽仁愛路門市每日 09:00–21:30 營業，電話 06-926-1866。無法到澎湖，也可透過官方網站及 momo、PChome、ETMall、蝦皮選購，常溫與低溫商品的配送條件以各通路最新說明為準。

3. 首頁重點特色

整顆干貝，看得見也吃得到

黃金貝醬以整顆澎湖干貝作為核心特色，網站可透過開瓶與湯匙特寫，讓消費者理解它與絲狀、碎料型醬料在外觀及口感上的不同。

2021 年國際風味評鑑三星

這項榮譽應透過正式證書、獲獎產品與評鑑資料清楚呈現，並與國家品質金牌、台灣優良品質及媒體推薦分開說明。

一罐醬，延伸多種家常料理

從白飯、麵食、蛋、青菜到湯品，黃金貝醬可用少量增添海味；食譜頁則提供實際匙數與步驟，降低買回家後不知道怎麼使用的問題。

醬料、鮮食、零嘴與禮盒

胡媽媽產品不只干貝醬，也涵蓋小卷、鮮蝦、花枝排、花枝丸、海味零嘴、仙人掌系列及禮盒，實際品項與價格依最新商品資料更新。

馬公門市與全台宅配

旅客可前往仁愛路 46 號門市，其他消費者則可使用官方網站或大型電商平台；清楚的配送與保存說明能讓伴手禮不受旅程限制。

五、品牌故事內容規劃

目前資料能確認公司、代表人、門市、產品與獎項，但缺少公司成立年份、品牌命名及創業歷程。故事可先以「澎湖灶腳如何把海味帶上日常餐桌」為骨架，待訪談後再補入創辦背景，不虛構家庭傳承或研發動機。

建議故事標題

從澎湖的灶腳，把整顆干貝送上每一張餐桌

建議故事內容

胡媽媽食品有限公司位於澎湖馬公，品牌名稱「胡媽媽的灶腳」把產品與日常料理連在一起。品牌以海鮮醬料為核心，並逐步延伸低溫鮮食、海味零嘴、仙人掌系列與禮盒，讓澎湖風味能以不同形式進入家庭餐桌。

黃金貝醬是最具代表性的商品。現有資料記載以整顆澎湖干貝製作，搭配蝦米、蒜頭、辣椒、醬油、胡椒、糖與芥菜油。打開瓶蓋後，顧客不只聞到海味，也能看見干貝本身，這成為品牌與一般絲狀或碎料型醬料最直接的溝通方式。

2021 年，黃金貝醬獲全球純粹風味評鑑三星榮譽。這項肯定與後續的國內品質獎項、媒體推薦及電商銷售紀錄，共同證明一項澎湖產品可以同時走進專業評鑑、旅遊伴手禮與日常網購市場。

胡媽媽並沒有把醬料限制在拌飯。黃金貝醬可延伸到拌麵、炒蛋、蔬菜、飯糰、豆腐與湯品；黑松露、花椒、小卷及鮮蝦等口味，則讓消費者依香氣、辣度與料理情境選擇。這些實際用法，是品牌從「買回家的伴手禮」轉為「會持續使用的食品」的關鍵。

品牌亦透過花枝排、花枝丸、零嘴及禮盒，服務冷凍備餐、旅遊採買、節慶送禮與企業採購等不同需求。每項產品都應各自說明原料、成分、保存與配送，不讓黃金貝醬的獎項或無添加資訊被模糊套用到其他商品。

今天，顧客可以在馬公仁愛路門市選購，也能透過官網與大型電商平台宅配。網站下一階段的任務，是把商品、獎項、料理、門市與配送資訊整理成一致內容，讓胡媽媽不只在平台上被看見，也能由自己的品牌入口完整說明澎湖海味。

六、視覺設計方向

1. 整體風格

• 以整顆干貝、開瓶醬體與實際料理為視覺核心，直接呈現產品差異。
• 獎項、產品規格與成分資訊保持正式清楚，建立食品品牌可信度。
• 電商按鈕、價格、庫存、配送與保存適合手機快速閱讀及下單。
• 常溫醬料、低溫鮮食、零嘴與禮盒分區呈現，避免消費者混淆配送條件。
• 門市、製作、包裝與出貨使用真實工作情境，連結「澎湖直送」的品牌印象。
• 節慶頁依禮盒實際包裝與場合拍攝，不使用與產品無關的通用節慶素材。

2. 色彩建議

原始品牌資料未提供明確的品牌色彩設定，實際設計時可依店面現況、招牌、商品照片、空間照片及現有品牌素材延伸，避免建立與商家現況不一致的品牌色。

3. 圖片建議

• 黃金貝醬瓶身正面、營養與成分標示、開瓶、整顆干貝及湯匙份量。
• 白飯、拌麵、炒蛋、青菜、豆腐、飯糰與湯品的實際料理。
• 黑松露、花椒、小卷、鮮蝦等不同醬料的內容物與使用情境。
• 2021 年國際風味評鑑及各項正式證書、獎座與獲獎產品。
• 花枝排、花枝丸的包裝、解凍、烹調與切面。
• 饕寶、雙寶及其他禮盒的外盒、開盒、提袋與寄送包裝。
• 仁愛路門市、店內陳列、服務人員、備貨與宅配出貨。

七、品牌特色整理

八、品牌口碑與在地資訊

胡媽媽已有官方網站、Facebook、TikTok 與多個電商通路，也具備媒體及評鑑內容。網站應把各平台的信任訊號帶回品牌本身：標示平台、商品、年份與資料日期，並讓顧客能由官網理解產品後，再選擇最合適的購買通路。

Google 商家與商品資訊建議

九、建置前建議補充資料

為確保網站內容正確並順利進入設計與建置，建議商家補充或確認以下資料。