掌上明珠｜網站內容規劃建議書

網站定位分析

掌上明珠是位於澎湖馬公市的仙人掌冰品與伴手禮品牌，現址為治平路30號瑚途門市。品牌以澎湖仙人掌為核心，主張不添加人工色素、不使用化學香料，也不以桑椹、洛神、酸梅等其他水果調整顏色或降低成本；從仙人掌冰淇淋、淋醬到粉紅色仙人掌珍珠，都能形成具體的商品辨識。

掌上明珠另一項難以複製的資產，是「23.5」的命名故事：創業者在 23.5 歲離開澎湖，十年後返鄉創業，把離開與回來之間累積的酸甜轉化為冰淇淋系列名稱。仙人掌、風茹茶、海草與添加墨魚原料的黑鳳梨等口味，則把品牌故事延伸到澎湖食材、視覺反差與味覺體驗。

目前最大的內容問題是搬遷資訊混亂。民族路41號與民權路36-1號皆為舊址，所有官方平台都應統一指向治平路30號，並清楚寫明「同一品牌已遷址」。新版網站可同時服務到店與宅配旅客：現場端說明菜單、冷氣座位、庭院與交通，線上端整合 90 公克仙人掌冰淇淋、兩杯組、菜瓜布蛋糕禮盒及三個電商入口。

一、網站核心定位

1. 品牌定位

掌上明珠位於澎湖馬公市治平路30號瑚途門市，以不添加人工色素、不使用化學香料的仙人掌冰品為核心，提供仙人掌、風茹茶、海草、黑鳳梨等在地風味，結合仙人掌珍珠、冷氣內用空間及電商宅配，適合到店消暑、尋找特色甜點與選購澎湖伴手禮的旅客。

2. 建議主標語

23.5 歲離開澎湖，十年後把一路的酸甜做成冰淇淋

3. 建議副標語

不加人工色素與化學香料，從仙人掌、風茹茶、海草到黑鳳梨，在治平路30號吹冷氣、慢慢吃一份澎湖風味。

4. 主要客群

• 第一次到澎湖，希望品嘗仙人掌冰淇淋與在地特色冰品的旅客。
• 重視原料說明、不希望冰品添加人工色素或化學香料的消費者。
• 夏季、花火節期間需要冷氣內用座位與消暑休息空間的旅客。
• 尋找黑鳳梨、仙人掌珍珠等特殊口味與拍照主題的年輕旅客。
• 想將純濃仙人掌冰淇淋或菜瓜布蛋糕禮盒宅配回台灣本島的消費者。
• 曾到訪民族路或民權路舊址，需要確認最新門市位置的舊客。

二、網站架構建議

網站需同時解決「找到新門市、了解商品、讀懂原料、完成線上購買」四種需求。頁面以現址為首要資訊，再分流至門市冰品與宅配商品；品牌故事、製作原則和澎湖風味各自深化，避免所有特色只堆在首頁。以下規劃 10 個頁面。

三、SEO／GEO 搜尋策略

1. 主要搜尋主題

2. 建議延伸內容主題

• 掌上明珠目前為什麼搬到治平路30號？
• 民族路與民權路的掌上明珠還有營業嗎？
• 掌上明珠招牌冰 NT$148 與仙人掌冰 NT$150 差在哪裡？
• 仙人掌冰淇淋的天然顏色從哪裡來？
• 仙人掌珍珠為什麼放在冰上更 Q 彈？
• 黑鳳梨冰淇淋為什麼是黑色？
• 風茹茶、海草與仙人掌口味如何選？
• 23.5 歲離開澎湖的品牌故事
• 瑚途門市有多少冷氣座位？
• 仙人掌冰淇淋宅配如何保存？
• 菜瓜布蛋糕禮盒適合什麼送禮情境？
• 瑚途展覽講座場地如何租借？

3. 適合提升問答搜尋與品牌辨識的內容方式

• 每一頁頁首固定顯示現址治平路30號，舊址只在遷址說明出現。
• 每個商品列出成分、份量、價格、過敏原、供應狀態與最後更新日期。
• 製作原則用實際原料及製程照片支持，避免只寫「天然」形容詞。
• 直接問答黑鳳梨墨魚原料與仙人掌珍珠地瓜粉成分，幫助旅客判斷過敏需求。
• 宅配頁統一連至官方上架商品，不讓消費者從搜尋結果誤入失效商品頁。
• Google 商家資訊、粉絲頁、官網及三個電商通路同步更新地址、電話、營業時間與品牌名稱。

四、首頁內容規劃

1. 主視覺文案

主標：23.5 歲離開澎湖，十年後把一路的酸甜做成冰淇淋

副標：不加人工色素、不用化學香料，仙人掌、風茹茶、海草與黑鳳梨都在治平路30號瑚途門市。

建議按鈕：查看門市菜單｜導航治平路現址｜線上選購宅配

2. 首頁開場文案

掌上明珠的品牌全名是「澎湖235掌上明珠仙人掌冰淇淋」。系列名稱 23.5，來自創業者 23.5 歲離開澎湖的那一天；十年後回到家鄉，把在外累積的酸甜化為冰品，也把這段時間留在品牌名字裡。

仙人掌冰品堅持不添加人工色素、不使用化學香料，也不加入桑椹、洛神或酸梅等其他水果調整顏色與成本。冰淇淋、淋醬與珍珠所呈現的風味和色彩，都回到仙人掌本身及品牌實際配方。

門市除了招牌仙人掌冰，還有風茹茶、海草與黑鳳梨等澎湖風味。黑鳳梨加入墨魚原料形成深黑色，和鳳梨酸甜產生視覺反差；仙人掌珍珠則以地瓜粉和仙人掌製作，放在冰品上口感更加結實 Q 彈。

掌上明珠目前位於馬公市治平路30號瑚途門市。民族路41號與民權路36-1號都是舊址，已不再營業。新門市有室內冷氣及戶外紅傘座位，外牆由澎湖在地插畫家設計，呈現黑白漫畫風格。

不在澎湖，也能透過 iOPEN Mall、潮澎遊 Wave Penghu 與奧丁丁市集選購純濃仙人掌冰淇淋及菜瓜布蛋糕禮盒。商品價格、運費、到貨與保存條件，以各官方通路最新頁面為準。

3. 首頁重點特色

不加人工色素與化學香料

品牌不以桑椹、洛神或酸梅等其他水果調色，網站用實際原料、成分與製程呈現這項堅持。

23.5 的返鄉故事

23.5 歲離開澎湖，十年後返鄉創業，品牌頁把離開、回來與冰品系列名稱完整連接。

黑鳳梨與仙人掌珍珠

墨魚原料形成黑色鳳梨冰淇淋，地瓜粉與仙人掌則做成粉紅珍珠，兩項配料都清楚揭露成分。

治平路冷氣內用門市

現址治平路30號有室內冷氣與戶外紅傘座位，所有舊地址均在網站明確標示不再營業。

離島風味可宅配

90 公克仙人掌冰淇淋、兩杯組與菜瓜布蛋糕禮盒已在多個電商通路上架，線上即可選購。

五、品牌故事內容規劃

品牌故事是掌上明珠最重要的內容資產，應以 23.5 歲、離島十年、返鄉創業、天然製作及多次遷址五個節點組成完整敘事。現有資料未提供創業者姓名與十年間的具體經歷，因此不自行補寫職業、家庭或返鄉動機。

建議故事標題

23.5 歲離開澎湖，十年後帶著人生的酸甜回來

建議故事內容

23.5 歲，是創業者拍拍翅膀離開澎湖的年紀。那一天，也被描述為仍是父親掌上明珠的最後一天。離開熟悉的島嶼，讓青春開始流浪，也讓「23.5」成為後來一直被記得的時間。

十年之後，創業者回到澎湖，邁開步伐追自己的夢。這十年間的生活沒有在現有資料中被逐一交代，但品牌把一路累積的酸與甜，轉化成「掌上明珠」與「23.5」兩個彼此連結的名字。

回到澎湖後，仙人掌成為冰品的核心。品牌不添加人工色素、不使用化學香料，也不以桑椹、洛神、酸梅等其他水果調色或降低成本。這項選擇讓仙人掌的天然顏色、風味與成本，都被保留在每一份冰品裡。

仙人掌之外，風茹茶、海草和黑鳳梨把澎湖食材與創意放進不同口味。仙人掌珍珠以地瓜粉及仙人掌製成；黑鳳梨則以墨魚原料創造黑色與鳳梨酸甜之間的反差。產品不只說故事，也讓故事能被吃到。

掌上明珠曾從民族路搬到民權路，如今落腳治平路30號瑚途門市。地址改變，品牌仍延續同一段 23.5 的故事與製作原則。新的官方網站應讓舊客找到新家，也讓第一次認識品牌的人知道，這份澎湖酸甜從何而來。

六、視覺設計方向

1. 整體風格

• 以仙人掌冰的天然紅紫色澤與真實食材為主，不自行建立未提供的品牌色。
• 保留在地插畫家黑白漫畫外牆的視覺辨識，並標示設計者資訊。
• 冰品照片呈現實際份量、融化狀態與配料，不以過度修圖改變天然顏色。
• 黑鳳梨以原料揭露和風味說明並重，不只用獵奇黑色吸引注意。
• 品牌故事使用真實人物、舊址與新址史料，形成可閱讀的時間線。
• 門市與宅配使用不同影像邏輯：到店呈現空間，電商呈現包裝、規格與配送。

2. 色彩建議

原始品牌資料未提供明確的品牌色彩設定，實際設計時可依店面現況、招牌、商品照片、空間照片及現有品牌素材延伸，避免建立與商家現況不一致的品牌色。

3. 圖片建議

• 治平路街景、瑚途入口、掌上明珠櫃檯、招牌與門牌。
• 仙人掌冰、掌上明珠招牌冰品及單球冰淇淋的真實份量照。
• 仙人掌果、果汁、淋醬、冰淇淋與粉紅珍珠的製作順序。
• 風茹茶、海草、黑鳳梨及仙人掌四種口味並列。
• 黑鳳梨墨魚原料、鳳梨風味及成分標示。
• 室內冷氣座位、戶外紅傘、日式庭院及點餐動線。
• 黑白漫畫風外牆全景、細節及插畫家介紹。
• 創業者人物、23.5 歲前後史料、舊店與治平路新址照片。
• 90 公克仙人掌冰淇淋、兩杯組、菜瓜布蛋糕六入禮盒及宅配包材。
• 展覽講座的空間配置、設備與實際活動紀錄。

七、品牌特色整理

八、品牌口碑與在地資訊

掌上明珠已有多篇旅遊食記及三個電商通路，但評論與門市資訊可能分散在不同地址。第一步不是增加更多曝光，而是讓現址、電話、營業時間及品牌名稱在所有平台一致；舊址評論則應以「已遷址」方式保留品牌歷史並導向新店。

1. 平台呈現規劃

2. Google 商家與門市資訊建議

九、建置前建議補充資料

為確保網站內容正確並順利進入設計與建置，建議商家補充或確認以下資料。