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澎湖嚐藝手信 — 網站規劃提案
Website Planning Proposal

澎湖嚐藝手信
網站規劃提案（草案）

以下依十三大方向進行規劃，並沿用先前 An-I Hotel 專案的架構邏輯，方便後續延伸至其他澎湖品牌案。

品牌｜澎湖嚐藝手信 文件類型｜網站規劃書 版本｜草案 v1
01

網站品牌定位

核心定位：「以工藝精神詮釋澎湖風土的手信品牌」

  • 「嚐」— 味覺體驗，強調在地食材與傳統風味
  • 「藝」— 工藝與職人精神，區隔於一般量產化伴手禮
  • 「手信」— 借用日系/港式語彙，強調「親手帶回的心意」，訴求高於一般「土產」的禮品質感

品牌敘事建議定調為：「不只是名產，是能帶走的澎湖工藝」，將產品包裝成職人手作故事、澎湖風土素材（如仙人掌、風茹草、黑糖、海鮮加工）與現代設計感的結合，藉此與市場上大量同質化的「海鮮伴手禮大賣場」型態做出區隔。

02

主要客群設定

客群特徵需求重點
觀光散客（自由行）25–45 歲，重視體驗與美感，會拍照分享故事性、包裝設計、能否宅配
送禮型消費者上班族、企業採購、婚宴/年節送禮禮盒等級、客製化、大宗訂購流程
在地澎湖人／返鄉遊子熟悉品牌但需要線上下單熟悉感、口味懷舊、可宅配至台灣本島
網路搜尋型旅客（尚未成行）正在規劃行程，用搜尋比較伴手禮店家SEO 內容、地圖資訊、實體店資訊

建議首頁與內容規劃需同時服務「已在澎湖、想找店」與「還沒去澎湖、想先做功課/線上下單」兩種情境。

03

網站架構規劃

首頁 ├── 品牌故事（關於嚐藝） │ ├── 職人與工藝介紹 │ └── 澎湖風土素材介紹 ├── 商品分類 │ ├── 依系列（黑糖/海味/仙人掌/麵線 等） │ ├── 依用途（伴手禮盒/個人零食/送禮客製） │ └── 商品詳情頁 ├── 線上訂購 / 購物車 / 結帳 ├── 澎湖旅遊情報（GEO/SEO 導流內容） │ ├── 澎湖必買伴手禮懶人包 │ └── 產地/工藝故事專文 ├── 門市資訊（地址、營業時間、Google 地圖） ├── 常見問題（宅配、保存期限、退換貨） └── 聯絡我們 / 企業採購洽詢

此架構同時滿足「電商轉換」與「SEO/GEO 內容導流」雙軌需求，與 An-I Hotel 專案的資訊架構邏輯一致（先分類、後細節、獨立處理常見問題頁）。

04

首頁內容設計

  1. 首屏（Hero）：品牌一句話定位 + 主視覺（職人手作畫面或商品情境照）+ CTA「立即選購」
  2. 品牌故事精簡版：3–4 句話帶出「嚐＋藝＋手信」的理念
  3. 明星商品／熱銷精選：3–6 項，搭配簡短風味描述
  4. 系列分類導覽：以圖卡呈現商品系列，導向分類頁
  5. 職人/工藝故事區塊：強化差異化與信任感
  6. 顧客好評／媒體報導（如有）
  7. 門市資訊 + 地圖：服務到店客群
  8. 電子報訂閱／社群連結
05

SEO 與 GEO 搜尋策略

SEO 重點：

  • 針對「澎湖伴手禮」「澎湖名產推薦」「澎湖 XX（黑糖糕/仙人掌/花枝丸等）」等關鍵字建立內容頁，而非僅倚賴商品頁
  • 每個商品頁需有獨特 meta description、清楚的 URL slug（避免無意義編號）、alt 文字
  • 建立 Product / Organization / FAQ 結構化資料（Schema.org），利於 Google 商家與 AI 摘要引用
  • 品牌名稱在 Google 商家檔案、Facebook、Instagram、線上商城需統一寫法，避免「嚐藝」「嚐藝手信」「Chang Yi」等版本混用

GEO（生成式引擎優化）重點：

  • 針對 AI 搜尋（如 ChatGPT、Google AI Overview）會被引用的內容型態：清楚的「懶人包式」問答內容，例如「澎湖必買伴手禮推薦」「澎湖仙人掌相關產品有哪些」
  • FAQ 頁面用結構化 Q&A 撰寫，方便 AI 抓取成摘要答案
  • 建立可信的第一手資訊（產地、製程、保存方式），因為 AI 生成引擎偏好可驗證的事實性內容而非行銷語言
06

內容規劃

內容類型說明目的
品牌故事文創辦理念、職人介紹建立信任與差異化
商品風味描述每項商品的口感、原料、適合場合轉換與 SEO
產地/工藝專文如「風茹草的故事」「黑糖糕如何手工製作」GEO/SEO 導流內容
送禮情境文「年節送禮推薦」「員工旅遊伴手禮怎麼選」對應送禮客群搜尋意圖
常見問題宅配範圍、保存期限、付款方式降低客服負擔、提升轉換
社群/UGC 內容顧客開箱、旅遊部落客推薦引用信任背書
07

頁面設計

  • 商品列表頁：清楚分類篩選（系列/價格/送禮用途），搭配簡短一句話賣點
  • 商品詳情頁：多角度商品照＋規格＋保存期限＋常見問題＋相關商品推薦
  • 品牌故事頁：以敘事式排版（圖文交錯），避免制式條列
  • 門市資訊頁：地圖嵌入、營業時間、交通方式（比照 An-I 專案的地圖模組作法）
  • 企業採購/客製化頁：獨立於一般購物流程，提供表單洽詢而非直接下單
08

轉換流程

發現（SEO文章/社群/搜尋） ↓ 瀏覽商品分類 或 品牌故事 ↓ 商品詳情頁（風味/規格/評價） ↓ 加入購物車 ↓ 結帳（訪客結帳優先，降低註冊門檻） ↓ 訂單確認 + 到貨追蹤 ↓ （後續）電子報/社群再行銷

建議重點：

  • 降低結帳步驟數（避免要求過多會員資訊才能購買）
  • 提供「滿額免運」或「禮盒加購」等提高客單價的設計
  • 針對企業/大宗採購另開洽詢表單，避免與一般零售流程混淆
09

視覺風格建議

延續澎湖地域感，但需與海鮮/海景類型店家做出區隔（畢竟是「手信」精品定位，非傳產雜貨店風格）：

  • 色系：以溫潤的陶土橙、海鹽白、深藍夜色作為主色調，帶出「工藝感」而非鮮豔觀光風
  • 字體：中文採用溫潤、略帶手感的字體，避免過度活潑的可愛體
  • 攝影風格：職人手作特寫、食材原料特寫、留白式商品攝影（精品感），減少過度熱鬧的觀光合成圖
  • 版面：留白充足、以敘事引導視覺動線，避免大賣場式的密集商品牆
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網站差異化重點

  1. 職人故事優先於商品條列：多數競品（如新臺澎、金信興）以商城式陳列為主，嚐藝手信可用故事內容建立情感連結
  2. 工藝視角切入產品：強調製程與手藝，而非單純「在地/新鮮」等通用賣點
  3. 送禮情境化內容：針對企業採購、節慶送禮建立專屬內容與流程
  4. GEO 友善內容結構：提早佈局 AI 搜尋引用機會，搶占還未被既有大型伴手禮店占滿的內容缺口
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建議首頁完整文案

主標題
嚐一口手藝，帶一份澎湖
副標題

嚐藝手信，以職人工藝重新詮釋澎湖風土——每一份手信，都是能帶回家的澎湖記憶。

CTA 按鈕

立即選購 ／ 認識我們的工藝故事

品牌故事區塊

澎湖的風、澎湖的鹽、澎湖的陽光，孕育出獨一無二的風味。嚐藝手信集結在地職人手藝，將黑糖的溫潤、海味的鮮鹹、仙人掌的清甜，化作能細細品嚐、也能安心送禮的手信。我們相信，好的伴手禮不只是「帶一份名產回家」，而是「帶一段澎湖的故事回家」。

系列導覽標語

甜的、鹹的、脆的、暖的——找到屬於你的澎湖滋味

門市資訊標語

歡迎親臨門市，親手挑選、親口品嚐

（此為精簡版首頁文案草稿，若確定商品系列與門市資訊後可再細化每個區塊的完整段落，比照 An-I Hotel 首頁文案的產出方式。）

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技術與後台建議（採用 Joo 開店系統）

  • 商品管理：善用 Joo 的分類/標籤功能，將「系列」與「用途」設為雙重分類邏輯，避免商品僅能歸屬單一分類
  • SEO 設定：逐一檢查 Joo 後台是否可自訂每頁 meta title/description 與 URL slug，避免系統預設的流水號網址
  • 金流與物流：確認 Joo 是否支援符合台灣主流金流（信用卡、超商代碼、LINE Pay 等）與離島宅配（黑貓、郵局）串接
  • 結構化資料：確認 Joo 主題是否已內建 Product Schema，若無則需另外透過自訂程式碼區塊補強
  • 速度與行動裝置：確認商品圖片是否有自動壓縮/CDN機制，避免手機瀏覽載入過慢影響轉換率
  • 會員與行銷工具：評估是否啟用會員點數、電子報自動化，作為回購與再行銷基礎
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最重要的網站目標

將「澎湖伴手禮」的消費決策，從『到了再說』提前到『出發前就已鎖定嚐藝手信』，並透過線上商城延伸至『離開澎湖後仍能持續回購』。

換言之，網站不只是展示店面資訊的名片，而是要同時達成三個目標：

  1. 搜尋可見度（讓還沒到澎湖的旅客先在網路上認識品牌）
  2. 到店前決策力（讓已規劃行程的旅客把嚐藝手信排入必買清單）
  3. 離島後續轉換力（讓消費者回台灣本島後仍可線上回購、送禮）

以上為第一版規劃草稿。若您能提供品牌現有的商品清單、Logo/識別素材，或是否已有初步門市資訊，可接續產出更精確的內容（例如完整商品系列文案、SEO關鍵字清單，或依 Joo 系統實際後台欄位調整技術建議）。

澎湖嚐藝手信 網站規劃提案（草案）— 內部工作文件